Ошибка в рекламе часто начинается с красивого макета, который не выдерживает реального места размещения. Сообщение должно читаться на выбранном носителе, попадать в нужную аудиторию, повторяться с достаточной частотой и вести к действию, которое можно проверить по отклику, а не только по факту публикации.